Posts Tagged ‘ Strategie ’

Normalerweise teile ich hier freitags meine Lieblingsfundstücke im Netz der vergangenen Woche. Diese Woche bin ich im Urlaub und auf Reisen und da bevorzuge ich die analoge Lesart. Deshalb teile ich heute (fast nur) Links auf meine Urlaubslektüre: #1 Hohe Luft Ich liebe es, die Wartezeit am Flughafen im Zeitschriftenladen blätternd zu überbrücken. Dabei...
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Volker Remy ist Creative Business Developer. Ich bin zu meinen Agenturzeiten Fan von ihm geworden als ich 2007 sein Buch “Wie man Aufträge angelt und mit Fischen spricht” gelesen habe. Damals dachte mir, so müsste man das machen. Heute ist es Volker Remys “Gedankenbegleitservice“, der mich bei meiner Arbeit als freiberufliche Marketingberaterin immer wieder...
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Meine Lieblingslinks der letzten Woche:  #1 Vorteilhaft „Expertenstatus durch Netzwerkeffekte“ ist der Titel meiner Vorlesung an der Uni Passau. Kerngedanke ist, wie Unternehmen durch Thought-Leadership einen Wettbewerbsvorteil erreichen. Durch die zunehmende Bedeutung des Social Web wird dieser Ansatz strategisch immer bedeutsamer. Im folgenden Artikel werden die wesentliche Aspekte dieses Ansatzes gut veranschaulicht http://nextness.com.au/insights/thought-leadership-is-a-great-way-to-build-a-brand/ (via...
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Kreative stehen im Marketing vor der Herausforderung, dass Kunden den Kern ihrer Arbeit – die Kreativität – weder anfassen noch ausprobieren können. Wie gelingt die Vermarktung des Immateriellen? Über Vertrauen und Begeisterung. Maren Martschenko, freiberufliche Marketingberaterin, zeigt die 7 Schritte zu den beiden wesentlichen und wirksamsten Marketing-Tools für Kreative. Diese Veranstaltung ist Teil des...
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Meine Lieblingslinks der letzten Woche: #1 Musikalisch Sehr spannendes Musikprojekt: Twitter Deutschland vertont zu einer sphärischen Elektrosoundcollage. Hat etwas von Walgesängen http://tweetscapes.de/ via Facebook #2 Praktisch Sehr praktisch: PDF mit allen Größenangaben zu Facebookbildern und Videos http://pinterest.com/pin/165929567490645942/ via Pinterest #3 Ideal Die in den vergangenen 10 Jahre gewachsenen Marken wie Starbucks, Zappos oder IBM...
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Gestern war mal wieder richtig was los beim Social Web Breakfast in München. Annabelle Atchison (MrsAtoZ auf Twitter ), Social Media Manager bei Microsoft Deutschland, hat aus dem Nähkästchen geplaudert über die Social Media Strategie von Microsoft, über Monitoring, über Guidelines, alles in einem sympathischen Denglisch. Klar ist, dass sich die Strukturen und Möglichkeiten...
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Manchmal wundere ich mich, wie viel Geld Unternehmer ausgeben für eine neue Webseite, eine Unternehmensbroschüre oder Flyer, die einen visuell so wenig ansprechen, dass man geradezu die Lust verliert, sich weiter mit dem Unternehmen, dem Produkt oder der Dienstleistung zu beschäftigen. Aber nicht nur als Kunde weiß ich ein ansprechendes Design zu schätzen, auch...
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Die renommierte Beratungsfirma AT Kearney hat eine Studie herausgebracht, deren Kernaussage lautet „Um Wettbewerbsvorteile und profitables Wachstum nachhaltig zu sichern, sollten auch in Krisenzeiten kurzfristig notwendige Entscheidungen stets einer langfristigen Strategie folgen“. Das ist natürlich richtig, aber nur bedingt aussagekräftig. Die Frage, die sich nun stellt ist, welche Strategie ist die richtige?   Ich...
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In einem Thread auf Xing ging es heute wieder einmal um Sinn und Unsinn von Twitter. Die Aussage eines Teilnehmers (siehe unten) möchte ich gerne aufgreifen. Darin steckt ein Denkfehler: Die Zielgruppe definiert man vorher. Stellt man nun fest, dass die Menschen dieser Zielgruppe zumindest in Teilen twittert, wäre es doch geradezu töricht, diese...
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